旅业枭雄之宋城集团黄巧灵：出身草根当过侦察兵，一介武夫却托起“中国演艺第一股”

何为旅业枭雄？遇挫折不颓，虽泰山崩于前而不改色。遇大势而起，虽身九死而独往矣。身为商贾却胜似商人，精明强干识人辨人，兢兢业业胼手胝足，胸襟风流且慎独自醒。如此者，可谓旅业枭雄。

他是一名商人，也是一名艺术家。在商界，他打造了中国文化演艺第一股；在艺术圈，他被誉为中国旅游演艺导演第一人。他就是宋城演艺发展股份有限公司董事长——黄巧灵。

黄巧灵

出生草根，爱读“红学”的侦察兵

黄巧灵出生于浙江丽水县一个农民家庭。他的外公是医生，家里有许多藏书，比如《黄帝内经》、《易经》、《红楼梦》等等，黄巧灵从小爱书，这和当时的环境有关系，其实也和自己的天赋有关系。

17岁，他带着《易经》与《红楼梦》参军，开始了人生中的军旅生涯。

他的军种是侦察兵，曾多次立功受奖，被破格提拔为军报记者，发表过数十篇短篇小说、论文，并闯进“红学”天地。黄巧灵在部队期间一直没有和读书分开过，他读了大量的经典著作，甚至是把《皇帝内经》、《红楼梦》外面的书包成《毛选》在看，看的人家以为你在看毛选。在部队里面，每天除了工作之外，九点钟必须睡觉，睡觉时黄巧灵就在小蚊帐里面拿出手电筒就看书。

1977年，黄巧灵被评为济南军区“学雷锋标兵”

军旅生涯没有磨去黄巧灵的“文人气质”，但却锻造了他“坚决完成任务”的目标意识，认准目标，就不论多苦多难一定要达成。

1981年，黄巧灵从部队转业成为丽水县新华书店总店经理，他将书店围墙破除，出租给别人从事服装、皮鞋经营，被领导批评。

黄巧灵坦率承认，从当兵到搞创作，一直到回地方当文联副主席，他发现自己的性格不适合于当政治家。他性格很直率，想说的事情哪怕你最大的官也要说出来，所以每一个部门领导都给他副职。

29岁时，黄巧灵听说海南旅游的前景，没有多做考虑即辞职，带2000元赴海南创业，在天涯海角开发第一个海滨浴场，是海角天涯景区第一个投资者。而这正是黄巧灵后来创建宋城集团的一个铺垫，一次预演，一次热身。

他在海南成立天涯海角旅游开发有限公司，任董事长兼总经理。刚开始，公司生意出奇地火爆，靠着8毛钱一张门票的收入，每个月居然可以创收1万多元。几个月后，汛期来临，海滨浴场业务量骤减；新年过后，海南一个月内罕见地刮起了两次12级以上的台风，吹光了浴场所有的东西。　　

这次海南创业，黄巧灵没有赚到钱，也没赔本，但他淘回了与众不同的第一桶金：锻炼了人生；培养了坚韧不拔的性格；广交了朋友，建立了诚信。这第一桶金，使他终生受益。如果没有海南创业，宋城的成功将可能推迟若干年。

受“文”启发，成功打造“宋城”IP

1992年，黄巧灵回到丽水，被推选为丽水地区群艺馆馆长，开始积极寻找旅游休闲业项目。

1994年，黄巧灵带着100多万元来到杭州，在华东最大的工艺品商场天工艺苑参观了一整天《清明上河图》模型。当夜，天工艺苑发生了杭州解放后最大的一场火灾，“清明上河图”模型烧成了灰烬。

这是一件非常偶然的事件，但是对长期思考的黄巧灵来讲不是，它把黄巧灵一直以来思考的“投资做什么”问题解决了。黄巧灵觉得在杭州历史上最值得回首、值得回忆的事情是南宋，那是在中国历史上一个很繁华的年代，特别是经济、文化、艺术，当然从军事上它是不强大的，但它在文化艺术上还是非常先进的。

受《清明上河图》启发，黄巧灵开始构思建造一座仿古宋城。经过充分的思考和再三斟酌，他决定在1996年，投资1.8亿开发宋城景区，打造国内最大的宋文化主题公园。

杭州宋城景区

1997年，黄巧灵为了吸引游客，效法美国迪斯尼，将独创的文化表演引入宋文化主题公园。同时，他发挥自己在部队当过音乐指挥、在地方文化馆当过馆长、还拍过浙江第一部电视连续剧，爱好写剧本、喜欢策划演出的特长和优势，亲自策划、导演了大型歌舞《宋城千古情》。

整个歌舞用最先进的声、光、电科技手段和舞台机械，以出其不意的呈现方式，演绎了良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、梁祝和白蛇许仙的千古绝唱，把丝绸、茶叶和烟雨江南表现得淋漓尽致，极具视觉体验和心灵震撼。其结果是《宋城千古情》取得了意想不到的成功：不仅成为了宋城主题公园成功的关键，开园当年仅7个月就接待游客100万人次，旅游收入达4000万元，三年以后收回全部投资，而且还创造了世界演艺史上的奇迹。

本地人以请外地朋友看演出为最大面子，外地人以到杭州看到演出为最大幸事。

《宋城千古情》演出现场

《宋城千古情》推出至今已上演超万场，有5000多万人次在同一个剧院观看，是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出，被誉为和拉斯维加斯《O秀》、法国《红磨坊》并肩的世界三大名秀之一。

借助资本力量，宋城演艺快速腾飞

2000年12月27日，浙江省人民政府企业上市工作领导小组，同意杭州宋城置业有限公司改制成宋城演艺股份有限公司，2009年股东大会决议，同意公司在A股上市募集配套资金。

2010年，宋城股份在创业板上市，黄巧灵成功地打造了旅游演艺第一股。借助上市，公司获得了良好的发展契机，品牌知名度和行业影响力得到显著提高，核心竞争能力得到加强。

然而，黄巧灵并不满足于此，他认为经历了近15年风雨的王牌节目《宋城千古情》是可以复制的。

通过上市募集配套资金，黄巧灵改建宋城大剧院和古代互动游乐园，并推出新版《宋城千古情》，得到良好的市场反响，企业品牌形象大幅度提升，并获得“全国文化企业30强”、“浙江省非遗旅游经典景区”多项荣誉。企业上市后，充裕的现金流，解决了企业燃眉之急，为以后快速发展提供了保障。

其独有的“主题公园+旅游文化演艺”模式在资本助推之下迅速扩张，相继推出了《三亚千古情》《丽江千古情》《九寨千古情》等“千古情”系列演出。

大型歌舞 《九寨千古情》剧照

整合优质资源，打造旅游演艺界航母

自2012年至2015年，宋城演艺展开多次并购，整合行业上游和下游资源，夯实企业各项业务，为以后企业在多领域开花结果提供便利条件。

2012年11月，宋城演艺以1.76亿元购买阿坝州九寨沟县天源旅游发展有限公司80%股权，积极布局酒店、餐馆与休闲产业，为更多的游客提供完善的配套设施。

2013年12月，以1.23亿元收购大盛国际35%股权，布局公司在影视传媒领域的业务，加强公司在项目影片制作和发行方面的优势。

2014年12月，公司入股京演集团全资子公司中国杂技团有限公司和控股子公司北京歌舞剧院有限责任公司，提升中杂公司和北歌公司市场价值、激发国有院团的活力和市场竞争力。

2015年3月，宋城演艺购买六间房100%股权，进军互联网演艺行业，弥补在互联网演艺领域的短板。

2015年4月，以8700万收购九寨沟容中尔甲文化传媒60%股权，拓展企业在九寨沟风景区业务，为企业收入增长，找到了新的利润点。

宋城六间房直播

宋城演艺整合全国优质旅游资源项目，复制了一个又一个千古情系列作品，扩大公司营业网点，为客户提供了丰富多彩的演出。

此外，宋城演艺也在加快全球化扩张和轻资产输出。

2016年11月，宋城敲定海外第一个项目，在澳大利亚黄金海岸建设传奇王国项目，将自己最擅长的“文化演艺+主题公园”带到海外，全新打造3大演艺秀和4个主题公园，为缺少演艺市场的黄金海岸地区带来独具特色的演艺事业。通过这次合作，宋城国际化征程开启了良好的开端。

黄巧灵是主题公园规划设计的专家

目前，宋城演艺以完善的演艺产业链条构筑了中国文化演艺行业中独具特色的“宋城演艺模式”，成为了名副其实的中国百老汇，受到政府和社会的肯定。黄巧灵两度被评为风云浙商，获杭州市杰出人才奖，被媒体评为推动中国城市化进程十大杰出贡献人物。

心怀虔诚，做导演胜过做老板

黄巧灵自称是“草根导演”，最享受排练剧目的时刻，常常为了一个观众并不在意的走步，盯着剧组一直排到天亮。

为排演《九寨千古情》剧目，历时两年多的采风，黄巧灵多次带领创作队伍穿越千年蜀道，走进古老的藏羌村落，了解当地最纯朴的歌舞与民俗；翻越5000多米的岷山支脉进入九寨地区，沿途感受文成公主进藏之路的风土人情……宋城的员工私底下都把这次采风称为“艺术长征”。

他从来不看公司股票，也不看股吧评论。他曾接受媒体采访时表示，“对于企业的发展我们自己最清楚，一个好品质的公司，不在于你说得多还是少，也不在于股票一时的涨跌高低，在于永远能在市场上保持创新力。”

这么多年来，无数个房地产项目向他伸出橄榄枝，面对诸多诱惑，他依然心无旁骛地做一名“草根导演”，比起上市公司一把手，他更享受“导演”的身份。他总是要求自己的员工，一定要怀着虔诚的心来做事业，把演艺项目做好了，营收自然会上去。

他认为自己是第三类资本家，既不属于传统的以成本计算收益的资本家，也不是以高新技术挣钱的IT老板，叫文化资本家比较合适。因为他所做的事情是和文化分不开的。他说，建筑是骨架，文化才是灵魂。

黄巧灵是一个知道感恩的人，他说，“我的人生当中，我欠债，欠银行的债，我觉得这个债可以还，我们的负债率不高。但我欠最大的债是欠朋友的债，欠许许多多帮助过我的这些老师、领导们的债，很多人在我的这个道路上他们帮助了我。我觉得这是确实是值得铭记的，也是我做好每一件事情的最重要的一种内在的动力。”

黄巧灵对财富的理解是，每一个人都应该追求财富，没有财富社会就不会发展。但是，一旦你的财富能够实现你自己的理想，而这个理想又能够对社会有贡献，这样的财富是非常有意义的。

下一个20年，宋城演艺如何前行？

中国演艺第一股已经走过20年，下一个20年该如何前行？黄巧灵将未来战略定位为“六个宋城”——旅游宋城、演艺宋城、国际宋城、IP宋城、科技宋城、网红宋城，继续开启扩张之路。

保持高速发展之下，如何坚守品牌灵魂，寻求文化与商业两者之间的平衡？让产品既有文化艺术价值，又受市场认可，既是摆在黄巧灵和他的宋城面前的难题，也是摆在旅游演出行业面前的共同考题。

（资料来源于网络，执惠综合砺石商业评论、《50位企业家的第一份工作》、华商韬略、今日早报、浙江在线。本文极尽公开资料而来，未经当事方及关联人审阅。）

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